(photo: Fortune)
En ce moment, il semble que chaque grand magazine présente son “édition verte”. J’avais parlé il y a un moment de celle de Business 2.0. Récemment on a eu droit à celle de l’Actualité sur les gourous verts. Même les revues sportives se mettent de la partie. C’est bon signe! Une qui m’encourage particulièrement, c’est celle de début avril de Fortune. De voir qu’une revue de cette importance porte autant d’attention au sujet confirme que la question de l’environnement s’installe de plus en plus dans la communauté d’affaires américaine. Les environnementalistes et les gens d’affaires commencent enfin à trouver un langage commun pour arrimer technologies propres et profits.
Parmi les différents articles, celui qui fait la couverture est des plus inspirant pour n’importe qui désireux de réussir sans piler sur ses principes. On y raconte l’histoire de d’Yvon Chouinard (photo). Descendant canadien-français originaire du Maine, Chouinard possède toujours Patagonia, l’entreprise qu’il a fondée en 1972 à Ventura, Californie. Au fil des années, il a pris de nombreuses décisions audacieuses pour assumer ses valeurs, sans compromettre le succès commercial à long terme. Je réalise de nouveau à la lecture de cet article en quoi diriger une entreprise avec conviction permet de la développer.
“Il n’y a pas d’affaires à faire sur une planète morte”
Cette citation attribuable à David Brower, directeur du Sierra Club, est affichée sur la porte d’entrée des bureaux de Patagonia. Certe, elle est extrême. Il est évident que l’économie d’une planète inhabité égale un gros zéro. Mais avant de se rendre là, si jamais on s’y rend, il y aura plusieurs étapes intermédiaires. Les dirigeants et surtout la population sont de plus en plus conscients qu’on doit agir pour éviter les scénarios catastrophes. Ainsi, ceux-ci exigeront inévitablement que les entreprises respectent les gens et la nature dans leurs opérations. Celles qui seront les premières à adopter ces pratiques auront une longueur d’avance sur le reste.
L’imagination au rendez-vous
Les entreprises qui s’imposent des méthodes respectueuses de l’environnement s’obligent à innover. Elles doivent faire plus avec moins. Ceci les conduit à réduire leur consommation énergétique et conséquemment leur coût de production. Avec le coût de l’énergie qui risque de croître sans cesse, cet avantage s’accentuera d’avantage.
Ce processus de création permet de développer des produits plus verts, mais aussi plus performants. Plusieurs nouveaux matériaux qui ont changé l’industrie du vêtement de plein air proviennent chez Patagonia de ces développements. Dans le cas du coton organique, ça a carrément donné lieu à la création d’un nouveau marché inexistant auparavant.
Les employés avec vous dans l’aventure
Cette dernière conséquence d’une gestion respectueuse est probablement celle qui fait la plus grande différence. On connaît tous l’importance des équipes, de leur compétence et de leur motivation, dans le succès d’entreprises. Qu’est-ce qui incite les bons éléments à venir travailler avec vous puis les motive à donner le meilleur d’eux-mêmes?
C’est sûr que de leur permettre de profiter des bonnes journées de plein air lorsqu’elles se présentent, ou encore de leur permettre d’avoir du temps pour s’occuper de leur famille lorsque nécessaire motive les employés. Si vous arrivez chez Patagonia alors que les vagues déferlent ou que de la poudreuse a tombé la veille, vous ne trouverez personne dans les bureaux. Ils seront tous en train de tester le matériel qu’ils conçoivent.
Par ailleurs, s’ils sentent que leur travail fait du sens, s’ils sentent qu’ils ne travaillent pas que pour des chiffres, mais aussi pour des valeurs qui les rejoignent, ils travailleront naturellement à leur meilleur. Patagonia encore une fois en est la preuve. Pour chacune de leurs offres d’emploi, plus de 900 candidats appliquent. Et une fois engagés, “ils courraient à-travers des murs pour Chouinard” tellement ils le respectent, affirment le nouveau DG de l’entreprise.
Mots-clefs : Guy Chouinard, Patagonia
Vous devriez donner un lien vers:
https://www.gsb.stanford.edu/news/headlines/2006-07vongugelberg.shtml
Ça fait du bien de lire des histoires sur Yvon Chouinard, mais les entendre de sa bouche c’est encore mieux!
Alexis
[...] Bref, magasiner chez Wal-Mart n’est peut-être pas l’idéal. Mais au point où on en est, aussi bien qu’ils aillent dans cette direction que dans la direction inverse. Yvon Chouinard, l’exemple parfait de d’entrepreneur vert dont je parlais plus tôt cette semaine, est un conseiller de Wal-Mart dans leur transition du bon côté de la Force. Il affirme que “si Wal-Mart fait seulement un dixième de ce qu’ils annoncent qu’ils vont faire, ce sera incroyable”. [...]
Alexis, merci pour le lien! J’ai finalement regardé le vidéo. Vraiment intéressant le bonhomme. On dirait même que l’article auquel je faisais référence avait pris plusieurs éléments du vidéo.
[...] énergie? Pour produire de l’énergie plus efficacement et plus proprement. Comme le disait Yvon Chouinard, “c’est une bonne chose que les réserves de pétrole achèvent. Le problème, [...]
Ce Yvon Chouinard est mon homonyme. Nous ne nous connaissons pas et ne nous sommes jamais rencontrés. Nous avons presque le même âge (je suis né à Québec le 23-09-1937) et avons brillé dans deux différents domaines (moi dans les poids et haltères, où je détiens 12 des 20 records canadiens en powerlifting chez les gens de 60 ans et + et aussi, chez les 70 ans et plus). Mon homonyme a toujours été pour moi une grande source de fierté et d’admiration. J’ai écouté plusieurs de ses causeries sur Internet. Il est très impressionnant. Nous véhiculons des valeurs semblables de bonne vie, de respect de la nature et de nos semblables. Il est tellement impressionnant que parfois je me pince pour être certain qu’il existe et est réellement ce type de bonhomme VERT modèle! Dans ma carrière sportive, j’ai également toujours refusé de consommer toutes sortes de produits pour aider mer performances.
Très flatté que le “Vrai” Yvon Chouinard écrive un commentaire!
C’est intéressant votre comparaison!